近日，特斯拉首席执行官埃隆·马斯克（ElonMusk）在社交平台上发文称，其人工智能公司xAI将很快利用“世界模型”（WorldModels）大举进军电子游戏领域。
《中国经营报》记者采访获悉，AI之于游戏，其价值已经从初期的降本增效，逐渐扩展至开发、市场分析等各个方面。随着AI在游戏领域的应用不断加深，“AI+游戏”的生产模式日渐成熟。
“AI+游戏”大有可为
事实上，游戏产业作为一系列新技术应用的“试验场”，很早便开始拥抱AI。
游戏产业调研机构伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告2025》（以下简称《报告》）指出，中国游戏产业发展新质生产力的必要性持续提升。相比2024年，AI、引擎开发和XR技术已成为企业加大技术布局的主要领域。AI技术已深度渗透到游戏设计开发、用户行为分析及运营策略优化等关键环节，显著提升工作效率，获得广泛认可。
目前，多家游戏厂商已在AI领域抢滩布局。
其中，三七互娱（002555.SZ）方面表示，其自研的行业大模型“小七”，整合了覆盖美术、投放、客服、运营、技术等维度的40余种AI能力，并以此为基础将原有的数智化产品矩阵全面智能升级。在业务应用层，已实现AI—多模态类、AI—文本类、AI—综合类等各种内容形态的智能化生产与应用。在研发环节中，可通过AI算法升级动作捕捉，优化AI平衡性测试，提升2D游戏美术效率，以及AIAgent辅助游戏策划等。
同时，世纪华通（002602.SZ）旗下盛趣游戏已全场景部署DeepSeek-R1大模型，在游戏研发和非技术部门均实现高效协同。据悉，盛趣游戏自研的“艺术资产及AIGC创作管理平台”，批量生产环节效率提升了60%~80%。
值得关注的是，随着AI与游戏产业的融合不断深入，游戏公司对AI人才的需求度也在不断提升。
智联招聘发布的《2025年三季度人才市场热点快报》中提到，人工智能产业发展提速，第三季度招聘职位数同比增长11%，人才需求保持旺盛态势。人工智能工程师（以算法工程师为主）、数据标准/AI训练师、AI产品经理是AI产业快速增长的核心岗位。同时，游戏产业在第三季度的职位数同比增长38.9%。其中，游戏产业的回暖受益于AI技术赋能内容创作及全球市场拓展，游戏运营、游戏推广岗位增速分别为233.1%、30.8%。
《报告》指出，人才是游戏产业技术得以持续进步与发展的关键，但现阶段游戏产业也普遍存在顶尖技术人才缺乏的局面。以人工智能为例，现阶段整个行业的主要岗位，都面临着不同程度的人才缺乏状况，如算法工程师、数据建模、深度学习等，而这也是游戏产业发展AI过程中需要的人才。随着AI人才供给不足，也将影响游戏产业相关技术的发展进程。除AI外，能承担主机、客户端大作的引擎技术人才，也呈现出缺乏的局面，且缺乏项目的历练与成熟的培养机制。因此，人才培养也将成为游戏产业新质生产力发展的难点，未来需要进一步解决。
AI应用多点开花
在“AI+游戏”的应用端，目前已经形成了“百花齐放”的局面。
《报告》中提到，游戏产业已成为AIGC（人工智能生成内容）技术落地的重要领域。从TOP50游戏企业的布局趋势来看，AIGC的应用正加速渗透至产业各环节。随着AI技术能力的持续突破，越来越多的企业开始采用AI驱动的虚拟内容生产方案，提升美术资源和游戏内容的创作效率。同时，自研AI模型企业数量明显增长，反映出产业对掌握核心AI技术的高度重视。这一系列布局变化，既体现了游戏产业对AIGC价值的深度认可，也展现了企业积极拥抱技术变革的战略选择。
随着AI在游戏领域的渗透不断深入，其影响已不局限于研发端，在互动玩法、UGC内容等多个领域都在持续拓展。
《报告》显示，流水TOP50新品中，对于AI技术重点运用的产品达到8款，流水占比低于两成，主要由于AI技术在游戏领域大规模应用的时间尚短。而AI技术对游戏产品的创新推动作用已较为显著，目前已有不少游戏积极将AI技术融入其中并取得显著成效。
今年6月，巨人网络（002558.SZ）旗下社交推理游戏《太空杀》上线全新AI原生玩法“残局对决”，联合阿里通义千问、腾讯混元、字节豆包三大国产大模型，打造游戏行业首个“多用户与AI智能体混合对抗”的创新竞技机制。
巨人网络方面介绍称，作为拥有2亿用户的社交推理游戏代表作，《太空杀》是业内最早深耕AI原生玩法的游戏产品。游戏过程中，AI智能体不仅具备类人推理、实时互动和策略调整能力，还能自主结盟、分析局势并投票，成为影响胜负的“第三势力”。真人玩家需设法影响AI的判断、争取其支持，形成“操控AI协作取胜”的智能对抗新体验。这种高度拟真的动态多边博弈模式，显著提升了游戏的策略复杂度和交互深度，令每局游戏充满动态变化与策略张力。
聚焦海外市场的昆仑万维（300418.SZ），近年来也持续在人工智能端加码。随着海外短剧赛道的热度攀升，昆仑万维旗下的免费短剧平台FreeReels在2025年三季度的全球下载排名上升逾100位。
昆仑万维方面表示，其在AIGC和短剧创作平台领域的投入，以及对优质内容生态的持续耕耘，正为短剧业务注入源源不断的动力。短剧业务已成为昆仑万维海外战略版图中的重要增长点。财报数据显示，2025年上半年，其短剧业务收入达到5.83亿元，占总营收的16%。
另外，在AI产业持续火热的今天，一些游戏厂商正将触手指向更多初创公司。
9月10日，巨人网络确认参与AI视频生成企业爱诗科技的B轮融资，进一步扩充AI版图。巨人网络方面介绍称，爱诗科技创立于2023年4月，致力于打造全球领先的AI视频生成大模型及应用。本轮融资总额超过6000万美元，创下国内视频生成领域单次最高融资额。
9月，三七互娱正式完成对济南晶正电子科技有限公司（以下简称“晶正电子”）的股权投资。晶正电子成立于2010年，是一家集纳米厚度晶体薄膜芯片材料研发、生产和销售为一体的高新技术企业，主要产品为直径3到8英寸的铌酸锂和钽酸锂单晶薄膜材料产品，涵盖多种高技术难度、高规格晶体薄膜材料。
三七互娱方面表示，上述投资不仅是加码硬科技生态布局的重要举措，更是其以资本力量赋能“AI+算力”产业链创新发展的生动实践。
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